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新锐儿童食品品牌“哆猫猫”完成千万美元Pre-A轮融资

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近日,新锐儿童食品品牌“哆猫猫”完成千万美元Pre-A轮融资,由三七互娱、星纳赫资本、翊翎资本共同领投,老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投。

对于此次投资,三七互娱相关负责人表示,“我们一直在关注新消费赛道中的优质投资标的,加码布局。目前在儿童食品赛道上,我们看好哆猫猫创始团队的创业初心和品牌洞察、差异化大单品的持续打造能力、从线上到线下多渠道的快速开拓能力。”

哆猫猫成立于2020年9月,定位于6个月到12岁的儿童食品品牌,产品线覆盖主辅食、零食、调味品,主打“不添加香精,不添加人工色素,不添加防腐剂”的健康儿童食品。去年12月,哆猫猫完成数百万美金天使轮融资,由SIG独家投资。

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提早布局,抓住中国儿童食品赛道风口

近年来,随着“千禧父母”入场,儿童食品的消费底层逻辑也在变迁。越来越多的年轻家长在选购儿童食品时,更关注儿童食品的营养性与安全性。而伴随着年轻家长的零食消费观念提升,除了儿童的主辅食之外,儿童零食也成为不可忽视的增量市场。根据QYResearch发布的《2018年全球儿童零食市场研究报告》显示,从2018年到2023年,儿童零食市场预计将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。

目前,国内几大休闲食品品牌,如三只松鼠、良品铺子、百草味等都争相入局儿童食品。而哆猫猫结合“好吃、好玩、健康”产品理念,持续在产品研发实力、零食体验场景以及渠道拓展上建构竞争壁垒,形成差异化竞争优势。目前,哆猫猫已推出营养成分和食品相结合的营养果冻吸吸乐、益生菌酸奶溶豆、牛初乳高钙奶贝等代表产品。同时,哆猫猫计划将在每个季度都会推出一款超级大单品,形成爆品优势。此外,哆猫猫还致力于打造“亲子零食”场景,包括在包装内页设置包含育儿小tips和趣味绘本的“亲子互动板块”,让零食充当孩子和父母之间传递欢乐的因子。而在渠道布局上,全面布局线上主流电商平台、线下母婴门店和品牌私域,预计将在2021年第二季度布局全国5000+家母婴连锁门店。

在逐渐升温的中国儿童食品赛道,出现龙头品牌、形成品牌梯队也是大势所趋。此时切入中国儿童食品赛道,能很好地把握住赛道的结构性机遇。基于此,三七互娱此时投资哆猫猫,一方面能通过这个这个优质标的持续进击新消费赛道。另一方面可以在哆猫猫的场景内容打造、流量运营等方面进行投后赋能,与其协同可持续发展。

聚焦Z世代增量市场,押注新消费赛道

去年以来,三七互娱在布局文创产业链上下游赛道的同时,频频押注新消费赛道。截至目前,三七互娱已投资线上线下相结合的智慧停车品牌“互助停车”、外卖咖啡品牌“Nowwa挪瓦咖啡”以及速食网红米粉品牌“阳际山野”等。三七互娱相关负责人表示,投资新消费品牌切入新消费赛道,是聚焦Z世代增量市场的举措之一,也有利于了解未来的消费趋势。

从第一批90后走到了而立之年,Z世代(95后以及00后)逐渐成为消费的主力军,他们价值观以及消费观也更多元、更特别,催生出更多新经济的可能性。2020年10月,三七互娱明确了“给世界带来快乐”的企业使命,致力于打造满足不同用户需求以及喜好的年轻化、多元话产品,带给用户充实愉悦感的快乐。对于年轻“Z世代”增量市场更多元化的新消费需求,三七互娱一直在关注新消费赛道的风口,寻找新消费赛道上的优质标的,通过投资入股的方式与其协同可持续发展,更好地满足市场需求,提供更多优质产品体验,为企业带来新的增长空间。

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