坚守品质+创新营销，金鹿35周年迸发新活力

在以往电视、报纸等传统媒体主宰的广告时代，日化快消企业曾经是最大的金主。然而，随着互联网媒体的兴起，以及日化行业竞争的加剧，步入微利时代的日化企业，在加速洗牌的道路上呈现出更多的变数。在传统媒体顾客获取成本居高不下的背景下，本土日化企业如何把握消费升级的趋势，锐意革新，让品质与营销成为企业保持前进优势的双引擎，是每个企业必须回答的问题。作为以蚊香起家的本土知名品牌，金鹿日化今年迎来创业的第35个年头，借助创业35周年契机，金鹿为中国日化市场呈现出一场产品与玩法荟萃的日化盛宴，也从侧面揭示金鹿王国稳中求进的原因。

品质是一切企业的生命线。近年来，日化用品市场频频曝光的产品质量危机，严重影响消费者对整个市场的信心。拥有35年专业消杀经验的金鹿，在家庭卫生消杀领域，其产品市场占有率一直稳居行业前列，从获得行业第一枚“中国驰名商标”，到今年再次以高票斩获“中国十佳蚊香品牌”荣誉，，金鹿在每个阶段都引领市场创新的前沿，为中国消费者带来更加安全的产品体验。从最初的圈式蚊香，再到之后的电热蚊香片、杀虫气雾剂，再到近年来流行的电蚊香、智能电蚊香器等产品，金鹿产品的每一次升级更新，皆代表行业产品品质与生产技术的一次次跨越与提升。

近年来，金鹿更陆续投资1000多万元，对金鹿研发中心进行扩建和完善。作为蚊香日化企业率先成立的科研室，金鹿研发中心共包括研发室、质检室，项目室等，并与厦门大学、福州大学、华侨大学、济南疾控中心、广州疾控中心达成长期的顾问式技术合作和产学研合作，同时还引进了2名美籍华人博士后，其设备和人员配置在同行业中都处于领先水平。

日化市场竞争激烈，金鹿频出新招吸睛无数

“你方唱罢我登台”是近年来日化市场上的新苗头。不难看出，联合利华、宝洁等外资日化巨头正遭遇严酷的市场“滑铁卢”，以“广告+卖场”横扫中国市场的传统模式已难以维继。随着新媒体的发展，日化品牌亟待找到一扇直通消费者心智的窗口。而互联网媒介，凭借成本更低、定位更精准的媒介优势，为本土品牌提供更多有利机会，这在金鹿35周年的对外传播方面，得到淋漓尽致的展现。

除了通过促销方式回馈消费者的惯用方式外，借助35周年契机，金鹿更通过新媒体与传统媒体的组合优化，与消费者建立有效而亲切的联系，通过怀旧手绘、热点软文、游戏H5等多种花样，将金鹿“只为美好生活”的品牌形象，生动活泼地展现给金鹿新老用户，同时借助各类微博、微信KOL大号，进行二次传播，以互联网化的符号，吸引90后、00后等新一代消费群体。

凭借对产品品质的严苛坚守，行业领先的技术支持，以及对新营销工具的熟稔运用，相信金鹿日化在竞争日益激烈的家庭消杀、卫生等市场中，能引领本土日化品牌，创造出更多有价值、符合消费新需求的日化产品。