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以“动”突围 嘉佳卫视暑期收视创新高

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黄金暑期结束,又到各大媒体总结得失的时候。这个暑假,嘉佳卫视收视曲线直线飞涨、品牌气质焕发一新、产业运营如火如荼,引发行业内高度关注。

索福瑞数据显示:8月以来,在71城市51卫视排名中,嘉佳从暑假前的第20名猛升6位,跻身第14名;以绝对领先优势蝉联同类卫视“北上广深”收视总份额冠军;在落地的13个大中城市中,嘉佳卡通摘得广州、深圳、武汉、重庆、成都、贵阳等9大城市同类卫视收视冠亚军;在广东全省近百个频道中,广东城乡同比去年提升4个排位,排名第6,广东城域排名第7位,相比暑假前提升了8个排位;广州竞争力表现强劲,同比去年上涨31%,相比暑假前上涨58%,以超越中央少儿90%的领先幅度稳居同类第一,在所有频道中跻身第11位,高于大部分综合卫视。

嘉佳自开播以来,一直积极探索卡通媒体发展新路径,经过了高速增长期,面临新媒体如雨后春笋、电视媒体内容严重同质化的媒介环境,2016年上半年嘉佳卫视市场份额存在分流风险。为此,嘉佳迅速研究新对策,抓住暑假黄金节点,一记“主题季”收视产业组合拳漂亮逆转局势,走出惊喜的收视曲线,充分展现了嘉佳卫视团队不断自我迭代的创新生命力。

去年开始,嘉佳卫视就以创新主题季尝试寻求突围,在推动“熊抱一夏”“喜羊羊送你去上学”“嘉佳熊星秀”等主题互动季的过程中,取得良好收视成效。

今年暑假,嘉佳卫视创新提出以“动”为关键字,打造“热辣暑假 动感一夏”主题季,将收视推到了历史新高地!

简单一个“动”字,背后的内涵却十分丰富。一方面,力求借力“奥运会”社会热点,从“运动”中提炼关键字;第二,巧妙放大频道特色,取“动漫”的“动”字;第三,嘉佳卫视特别创作放假歌曲《嘉佳动动操》,充分营造暑假活力氛围,联手众一线动漫明星,从动漫角色动漫作品中提炼舞蹈动作,极尽“童趣”优势,收割亿万观众童心。第四,以《嘉佳动动操》为核心主线,将暑期频道各要素逐个串起,贯穿编排、剧场、栏目、地面推广活动、产业夏令营,最终以沙滩音乐节做为收尾,画下圆满句号。

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为全方位打造“动感一夏”主题季,嘉佳卫视从以下几方面深入着手:

一、 编排主题化——内容一样,体验大不同!

内容是推动暑假收视上涨的核心动力,为打造“动感一夏”主题,嘉佳卡通极具前瞻性、差异化视角,储备动画电影超过60部,以全龄特色电影特排,给观众不一样的体验,实现收视人口总量叠加与扩张。其次,重点打造18:00新片带,《新熊出没》《新喜羊羊》《新猪猪侠》《无敌极光侠》等系列新动画片以帐篷之势前后拉动晚间收视,“嘉佳动动操”紧随新片之后播出,看完新片,观众可以在这里参与有趣互动,看操、练操、上传参赛视频、偷看别人跳操、抽奖等,每一部新片播出期间,都有动画片中的明星引领互动话题,观众在这里,留下了“新片看嘉佳不仅好看 还更好玩”的深刻印象!

二、互动主题化——媒体同类,玩法不类同!

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围绕《嘉佳动动操》分阶段持续与观众深度互动,一方面,把动动操舞蹈动作进行分解,每天在电视上播出,观众每天看电视练操,通过电视摇一摇打卡报到、上传练操视频并参与抽奖,以此增强观众粘性。另一方面,与新片巧妙结合,配合“熊出没”新片开播,发起“熊大喊你来斗舞”收视互动,结合“喜羊羊”新片开播发动“懒羊羊喊你来K歌”收视互动,以及“寻找动动操达人”线上线下全面炒作。线上,以电视、电台、主流视频网站、知名K歌app唱吧、秒拍、微信、摇电视为渠道,线下以各大商场、广场、旅游景区为据点,搭建电视、PC、手机、线下立体营销框架,集合熊出没、懒羊羊、嘉佳族等少儿领域明星力量,把动动操热潮推到至高点。在动动操大狂欢中,参与互动的观众,小到 10个月宝宝,大到广场大妈,甚至收到观众发来的“雕塑大跳动动操”创意作品,一些舞蹈培训机构还将该神曲做为培训课程的舞蹈曲目。动动操波及各个领域各个年龄层,堪称“嘉佳小苹果”,引发全民动起来狂欢大事件!

数据方面,“动动操”相关视频网络点击浏览总量数百万,摇电视参与人数200万,唱吧专区浏览量超200万,秒拍相关视频热度数千万,在由广州广播电视台、广东省流行音乐协会主办,广州汽车音乐电台承办的《广州新音乐十大金曲排行榜》首周就荣登季军宝座。

通过主题化互动,大力强化了观众粘性,提升频道有趣气质,提高频道美誉度,促进收视再创新高。

三、活动主题化——都是活动,感受更升级!

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2016年里约奥运会之际,嘉佳卡通融合奥运、暑期等热门元素,策划推出“嘉佳小奥会”和“HAPPY唱跳会”。“嘉佳小奥会”结合互动性、趣味性、娱乐性、家庭性设计出以“胖胖对对碰、摸石过河大接力、疯狂枕头大作战为核心的三大经典项目,并在全国各大城市征集普通家庭进行城市PK赛,让全家人一起感受奥运精神。”HAPPY唱跳会”作为经典栏目《音乐涂鸦乐园》的线下互动部分,以“嘉佳动动操”拉开现场唱跳序幕,用欢乐的唱跳旋律和独特的演绎方式为参赛家庭加油助威,将快乐传达给每一个家庭。

”嘉佳小奥会“和“HAPPY唱跳会”注重从电视屏幕中走出去,真实的走进每一个城市,走近每一位观众,并号召普通家庭参与其中。“嘉佳小奥会“所到之处,均联合当地强势媒体以及最”接地气“的亲子互动俱乐部进行全城招募,以社会化媒体矩阵打造当地热门话题;活动期间结合时下最潮流的直播方式同步呈现精彩内容;活动后期以电视节目形式播出,以此培养观众收看习惯,增强全国各地观众收视粘性。活动跨越广州、北京、上海、成都、郑州等城市,受到当地观众热烈追捧,参与家庭数百个,活动直播期间数万人同时在线观看,在全国刮起一股趣味奥运新旋风。

四、产业主题化——同为创收,意义更深远!

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暑假正值少儿卫视产业拓展黄金季,嘉佳卡通创新推出“2016年嘉佳首届亲子沙滩音乐节”做为“动感一夏”主题季的完美结尾,并奏响暑期夏令营三重奏,以特色主题互动拓展产业价值新疆域。

2016年嘉佳首届亲子沙滩音乐节涵盖亲子互动、家庭娱乐、音乐狂欢、动漫演绎等娱乐元素,一首活力四射的“嘉佳动动操“为音乐节开场,活动邀请极具影响力的电视明星、体育明星、知名节目主持人,全家零距离接触卡通人物、畅玩现场互动游戏、尽享阳光沙滩美景美食。未来,嘉佳卡通将着力探索产业新增长点,积极与广州城区政府达成合作,打造一个以“家庭娱乐”理念为核心的涵盖动漫展示、动漫演绎、以及家庭衍生消费为一体的“嘉佳夏季驻场式嘉年华”,提升线下互动产业增长。

“夏令营”已成为家庭消费新风潮,嘉佳卡通综合家庭的多样化需求,8月份推出暑期系列夏令营,奏响嘉佳夏令营三重奏:北欧游学之旅、新加坡我是小导演、韩国元气练习生,三大夏令营为孩子提供异国文化交流平台、综合素养培训、专业实践拓展,让孩子在快乐中成长蜕变。嘉佳借此,将”夏令营”与教育培训课程相结合,开发出多样性的儿童教育产品,助力儿童教育产业价值提升。

未来,嘉佳将不断创新迭代、自我突破,以最具价值主题营销,全面提升收视竞争力,同时深度挖掘产业价值。

 

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