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Facebook报告第二季度广告增长放缓 而Google公布罕见收入下降

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Covid-19的经济影响在第二季度的不利影响足够强劲,甚至可以放慢广告赞助的科技巨头的步伐。

在今天发布的第二季度财报中,尽管广告支出因营销人员度过了持续的危机而放缓,但Facebook报告的收入为187亿美元,增长了11%。其中,广告收入为183亿美元,同比增长10%。其他业务收入总计3.66亿美元,较2019年第二季度增长40%。

尽管Facebook在第二季度保持了增长,但其广告竞争对手Google却没有。在Facebook发布业绩的大约同一时间,谷歌的母公司Alphabet公布了罕见的收入下滑,同比下降2%至383亿美元。Google搜索和其他领域的收入总计213亿美元,低于2019年第二季度的236亿美元。但是,YouTube的广告收入增长了6%,达到38亿美元,该公司表示这是由直接响应广告推动的。

Alphabet和Google首席财务官露丝·波拉特(RuthPorat)在一份声明中表示,收入“受到广告业务的逐步改善以及GoogleCloud和其他收入的强劲增长的推动。”

她说:“我们继续在艰难的全球经济环境中导航。”

尽管广告商,消费者和监管机构对数据隐私和内容审核等问题感到担忧,但Facebook和Google均以稳定,大量的季度增长而著称。在2019年,Facebook报告的收入在第二季度增长28%,在第三季度增长28%,在第四季度增长25%。在大流行促使许多广告商暂停或减慢在各种数字和传统平台上的支出之前的最后三个月中,收入在2020年第一季度仅增长了17%。

Google的成长故事有些相似。2019年第一季度的同比收入增长了17%,第二季度为19%,第三季度为20%,第四季度为17%,然后在2020年第一季度放缓至13%。

在今天与分析师进行的收益电话会议上,波拉特表示,整个季度的广告收入“逐渐改善”,7月份已经“适度”改善。

她说:“考虑到经济环境的脆弱性,我们相信说我们走出困境还为时过早,”

结果是在大流行期间广告行业动荡的时期出现的。市场研究公司eMarketer于6月下旬表示,预计今年美国数字广告投资将仅增长1.7%(22亿美元),而之前的增长估计为17%(220亿美元)。但是,支出放缓并不奇怪。实际上,在3月份危机爆发的前几周,对400位媒体购买者的调查发现,有74%的人认为,与2008年金融危机相比,这种大流行对广告支出的影响更大。

立法者对Facebook和Alphabet以及亚马逊和苹果等其他科技巨头也进行了越来越严格的审查。周三,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)和Alphabet首席执行官SundarPichai以及苹果和亚马逊(Amazon)的首席执行官们整个下午都在向国会议员作证。虽然听证会的重点是反托拉斯问题,但四位高管还谈到了其他问题,包括数据隐私,内容审核和政治影响力。

在过去三个月中,尽管广告收入增长较慢,但互动度却没有。根据Facebook的数据,第二季度每日活跃用户(DAU)和每月活跃用户(MAU)的使用量也有所增加,DAU同比增长12%至17.9亿,MAU同比增长12%至27亿。在包括Facebook,Instagram,Messenger和WhatsApp在内的应用程序“全系列”中,2020年6月的DAU平均值为24.7亿,比去年同期增长15%。6月份家庭月平均为31.4亿,同比增长14%。

根据Facebook关于其结果的声明,使用量的增长反映出“随着世界各地的人们躲在适当的地方并使用我们的产品与他们关心的人们和组织建立联系,参与度提高了。”然而,该公司表示,随着全球范围内锁定措施的放松,最近已经看到“正常化的迹象”。同时,尽管平均广告价格下降,但第二季度的总广告展示次数增加了40%。

Facebook在关于季度业绩的一份声明中说:“我们的业务受到了COVID-19大流行的影响,并且像所有公司一样,我们在业务前景方面面临着前所未有的不确定性。”“我们预计我们的业务绩效将受到无法控制的问题的影响,这些问题包括就地避难所订单的持续时间和有效性,全球经济刺激措施的有效性以及货币相对于美元的波动。”

今年7月,Facebook还针对其在平台上减少仇恨言论的做法和政策进行了抵制。由包括NAACP和反诽谤联盟在内的民权组织组织的抵制,已经有数百家大小广告客户加入。扎克伯格在接受分析师的抵制电话时表示,该公司已同意接受媒体评级委员会的审核,并补充说,他“经常受到要求进行互联网广告宣传的困扰,特别是在像这样的经济动荡时期我们今天要面对Covid。”

他说:“有些人仍然错误地认为我们的业务依赖于一些大型广告商,尽管我们珍视使用我们平台的每一项业务,但我们最大的业务是为小型企业提供服务。”“我们的广告是企业寻找客户以发展业务和创造就业机会的最有效工具之一。”

当电话分析师随后询问抵制如何解决时,Facebook首席运营官谢里尔·桑德伯格(SherylSandberg)表示,该公司仍在与民权组织和广告贸易组织(例如全球负责任媒体联盟)进行对话。她补充说,Facebook“将继续为此努力,这不是因为广告商的压力,而是因为这样做是正确的。”

她说:“这是一个很有趣的情况,因为我认为常常是公司遭到抵制的时候,这是因为他们不同意抵制者的意愿。”“这根本不是真的。我们完全同意,我们不希望平台遭到仇恨,我们坚决反对。我们不会从仇恨言论中受益。我们从来没有。用户不希望看到它,广告商不希望与它相关联。”

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