茶饮市场饱和？新中式茶饮拯救你

从2018年开始，一股被定义为“新中式茶饮”的行业劲风不仅搅动了不温不火的市场格局，也让更多品牌从中嗅到了商机。进入2019年，随着各大品牌的相继加码，茶饮竞争逐渐进入深水区。如何满足年轻消费者多变、个性的需求，快速展露头角收获粉丝，成为亟需破解的行业难题。在这样的行业大背景下，南京本土品牌“茶闻话”的迅速发展，引起业内广泛的关注和热议。

作为一家初出奶茶市场的饮品店，“茶闻话”另辟蹊径，定位“中国首家西游主题的新中式主题茶·食店”，以脍炙人口的西游故事为品牌奠定了一个风格基调，以金箍和各种西游人物为超级符号，利用大话西游的超级IP引取流量。一杯奶茶传递一个新故事，打造好玩有趣的消费场景。相传东土大唐高僧西天取经，途经各地传入茶叶，被视为天赐神饮，各国兴起茶文化热，而品牌“茶闻话”就隐喻于此。

九大角色的时尚延续，颠覆了大众传统印象中的形象定位，让消费者在饮茶之余享受一场文化冲击。三藏奶茶、桃恋仙侣、白香仙子、蜜柠小妖精、至尊宝的金箍棒、紫霞的泪……每一个产品都是一个人物故事，每一个产品都透着浓郁而有趣的中式风情。

“茶闻话”不仅在品牌的设计上有创意，更在产品研发上有专业和深度。据说其明星产品—三藏奶茶中的茶叶是独家定制研发的印度玛莎拉红茶，既具有浓郁的异域风情，更吻合了人物性格；其秘制研发的红茶仙草冻，将茶的元素融入了仙草中，突破了传统的仙草风味，又非常吻合品牌调性。

为了更好的为店面引流，增加坪效，茶闻话除了在饮品上发力外，此次还打破茶饮单一品类，推出了风靡日本、宝岛台湾的“全素炸物”，全力突破更多可能性的“茶饮+”流行趋势，实现小食与茶饮的绝妙融合，重新定义和延伸中国传统茶文化，将茶时尚推给更多的年轻消费。

茶饮市场已经高度竞争，一个品牌能长期屹立市场，必须得具有差异化的定位、独特品牌文化和创新而又好喝的产品。目前网络信息比较庞杂，在一个广告信息冗余的时代，若想选择一个有发展潜力的茶饮品牌，就一定要非常慎重的考察和了解。如果能思考充分、定位精准，那么，市场对创业者而言永远都有机会。