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靠颜值,玲珑王茶叶走俏湖南茶博会

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“茶是中国国饮”,在深厚底蕴的笼罩下,中国的茶品牌多数都给人以成熟稳重的“中年人”印象,自古以来由文人士大夫阶层引领的茶文化,在80、90人群中似乎难以激起涟漪。但在刚刚结束的第八届湖南茶业博览会上,湖南本土茶叶品牌的表现却让年轻人惊艳发现:年轻化、高颜值的茶叶包装夺人眼球,茶叶也可以帅起来,某茶企甚至耗资千万升级包装。

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“我可不想让人觉得,喝茶是老了的表现。”85后的王小姐一眼就相中了玲珑王新包装的红茶,盒子上由茶叶组成的虎头形象让她爱不释手,她直言不讳:“年轻人嘛,第一是看颜值,我不喜欢大叔型的包装,茶包装一定要够帅够美,这个茶叶罐按1天喝的量做成小罐子,蛮有心机的,而且这么好看,肯定会被吸引,价格也有多个档位选择,买起来没有压力;当然,第二是看品质,在展会上的茶,一般不会太差,看看产地、生产方式、获奖记录,再喝几口,基本就能辨别高下了。”

王小姐的话代表了一部分年轻消费者的心态。湖南官方数据显示,全省茶叶综合产值达到580亿元,近几年来,持续出现了茶农增收、企业增效、财政增税的可喜局面,湖南茶叶品牌呈现多元化发展态势,玲珑王这类包装时尚大气的优质茶叶品牌开始崭露头角。

有专家认为,面向未来,茶行业的市场需求,全在于两项主导:其一是健康驱动型的消费需求,主力产品是性价比高的民茶,能够满足绝大多数消费者的需求;其二是审美驱动型的消费需求,主力产品是质优价高的名优茶,满足的是小部分高端消费群体。但在玲珑王茶叶总经理郭远志看来,这两者可以融合,茶也可以做得健康又帅气,再通过科学的分类,满足不同人群的需求。

郭远志认为:打破传统的人往往来自外界,正如做咖啡的星巴克推出了茶品牌Teavana,逐步入驻中国市场,年轻人,成为茶行业追逐的对象。作为茶故乡的中国人,我们为什么不能也让年轻人喜欢茶呢?这方面我们有自信。玲珑王有很好的产品基础,它诞生在湖南海拔最高的县城:郴州桂东,这里是吉尼斯认证的全国负氧离子含量最高的县,在这样优质的环境里,玲珑王保持了在所有抽检中没有检测出任何农残的记录。在2015年香港国际茗茶展比赛中,绿茶的冠亚季军及所有茶类最佳滋味奖四项全部被玲珑王公司包揽了。

去年以来,玲珑王花费千万巨资引进国内优质的包装团队,系统研究国际茶产业的趋势,对产品包装、渠道体系进行全面重构,“茶叶也可以帅起来”,“不一定是专业卖茶的人才能卖茶”,这是品牌思考的核心。今年,全新包装的“玲珑王小叶茶”亮相美国拉斯维加斯第13届世界茶叶博览会,广受世界买家追捧,展会第一天,事先准备的宣传和招商资料就已经不够用了,充分说明好品质、够帅气的茶叶必将得到世界认可。

在第八届湖南茶业博览会上,顾客王小姐看到用来试喝的玲珑王茶罐已经空了,于是把罐子也要了过来,她笑着说:“我喜欢为美好买单。”

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