融聚各界向善力量 第三届【界面臻善年会】在京举办

【导语】1月7日，由上海报业集团 | 界面·财联社主办的第三届界面臻善年会在北京JW万豪酒店成功举办，来自商界、公益行业、专业机构的企业家、公益人士、明星与专家在此围绕“美好商业”的发展与共建展开对话。现场彩蛋与亮点频出，2018【中国臻善奖】与中国最透明公益慈善基金会在现场揭晓。

（图1：第三届界面臻善年会现场）

（图2：林肯中国提供活动官方指定用车）

由上海报业集团 | 界面·财联社主办，商道纵横作为首席支持机构的第三届界面臻善年会1月7日在北京JW万豪酒店成功召开。本次大会由林肯中国提供活动官方指定用车。大会围绕“美好商业”的发展与共建层层展开，由商业与公益的跨界探讨作为开篇，多位来自商业领域、公益领域的企业家和资深公益人士发表演讲，3场臻善圆桌分别围绕可持续商业、乡村振兴、可持续生活与公益影响力进行研讨。

主办方致辞

（图3：界面·财联社总编辑张衍阁）

界面·财联社总编辑张衍阁先生在开篇致辞中表示，2018年是贯彻十九大精神的开局之年，防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治——打好三大攻坚战需要全社会力量的参与。将可持续发展理念熔铸在企业成长过程中，让商业模式的创新反哺社会，是本次大会想要深入探讨的“美好商业”内涵所在。过去40年，中国有7亿人口脱离贫困，中国一跃成为世界第二大经济体；未来，中国还将发生翻天覆地的变化，教育、医疗、养老等公共事业领域的资源还将进一步优化配置。作为上海报业集团旗下的财经新媒体，主办方有责任凝聚各界的力量，为美好生活一同努力。

美好商业与公益发展

（图4：南都公益基金会理事长徐永光）

南都公益基金会理事长徐永光先生为大会做引领篇的开篇演讲，他认为美好商业的建立有三大潮流：一是信息技术革命，将公益融入互联网经济中；二是社会企业和影响力投资，中国需要用投资来解决环境、食品安全、教育、医疗、养老等方面的社会问题，并且这些领域存在非常大的需求，未来中国将成为社会企业的世界第一大国；第三是企业社会责任CSR和企业可持续发展ESG，他认为企业社会责任已进入到了4.0时代，企业运用商业手段将解决社会问题，并以此作为自己的使命。商业走公益的路，使得当下传统公益面临着生存挑战，应对挑战，公益有两条路走：一是信息化道路，二是重建社会信任。他强调，公益要坚持公开、透明、专业、效率，不断提升公信力。

用商业力量为公益赋能

（图5：阿拉善SEE生态协会会长艾路明）

阿拉善SEE生态协会会长艾路明先生在演讲中表示，企业家不应该仅仅局限于商业领域的盈利，在此基础上还应当贡献出自己的一份力量去推动中国的公益事业的发展。与此同时，商业力量进入公益事业还需要有自己的想法，不仅是要着眼于当前已有的价值，更要致力于开拓出影响更大、更加持久的价值。

案例分享：新力公益基金会的创新实践

（图6：新力公益基金会秘书长吕基成）

在实践方面，新力公益基金会秘书长吕基成先生用新力的案例为房地产行业参与公益打开新思路。他介绍，新力公益基金会与壹基金共同成立了中国房地产行业首支备灾基金，在国际援助、儿童福利、边缘救助、行业促进等领域均作出有力表率。新力通过“捐赠专业、捐赠资源、捐赠信任”，不但捐赠善款，更撬动了企业的专业性，以信任为基础，不断创新企业社会责任的实践。

可持续商业助力美好生活

（图7：臻善圆桌-可持续商业助力美好生活）

《可持续商业助力美好生活》臻善圆桌由商道纵横总经理、商道融绿董事长郭沛源先生主持，邀请国内外知名企业一同深入探讨企业社会责任的实践方法与路径，各企业代表也用企业自身的经验分享了如何让可持续商业与美好生活相连接。

美赞臣营养品公司大中华区副总裁顾磊女士介绍，美赞臣进入中国25年来，公司不仅是专注于发展科研能力，为提供生产出更多接近于母乳的产品，同时也为婴幼儿提供更多婴幼儿培养和养育的知识，人们对美好生活的追求也反向推动着企业创新发展。

捷豹路虎中国企业社会责任及媒体关系副总裁陈征女士介绍，捷豹路虎进入中国才九年，但公益基金已经走过了五个年头。2014年企业携手中国宋庆龄基金会，以五千万的捐资成为了行业首个专著于青少年发展的梦想基金，在过去的三年当中，通过六个项目的落地实施，已经使中国25万的青少年从我们的项目中受益。

京东公益基金会秘书长马丽波女士表示，人们对美好生活的追求成就了京东，如今京东反哺社会，打破了城乡消费差异；回归社会，利用企业战略资源，实现“授人以渔”的可持续发展模式，从而良性循环，互相裨益。

康宝莱中国区政府事务与企业社会责任高级总监洪宗华先生认为，人们的需求从吃饱到吃好，在向着均衡营养转变。企业针对人们对健康的需求，提供高质量产品，通过商业和公益项目推广健康的生活方式，而这正与康宝莱的公司使命相契合。

2018臻善白皮书现场发布

（图8：商道纵横合伙人郎华）

商道纵横合伙人、可持续发展案例中心主任郎华女士公布了《2018伊利中国可持续消费报告》，这是大会首席支持机构商道纵横联手界面一同发布的第三本中国可持续消费报告。报告指出，消费者普遍具备一定可持续消费意识，相信个体的日常消费行为会对改善环境有所帮助，年轻群体对可持续消费的关注普遍高于年长消费者，但收入、受教育程度在对可持续消费的关注度及理念认知上不存在差异。值得关注的是，消费者在选购可持续产品时仍然面临不同程度的阻碍，绿色产品的识别、价格、购买渠道和产品的选择面等，都制约着消费选择。

臻善之星范湉湉现场描绘“演员的底色”

（图9：臻善之星 演员范湉湉）

作为本届臻善之星的代表，演员范湉湉女士登台发表主题演讲。通过她富有感染力的讲话，现场观众见到了一个不一样的范湉湉，她是演员，也是社会的普通一员，她表示，做公益已经融入了她的日常生活，低调地行善也是她自己的底色。

产业扶贫——东阿阿胶的精准扶贫“新战法”

（图10：东阿阿胶股份有限公司党委书记、总裁秦玉峰）

下午的演讲环节，东阿阿胶股份有限公司党委书记、总裁秦玉峰先生分享了公司在精准扶贫领域的“新战法”。公司构建起覆盖毛驴养殖、交易、餐饮、旅游等全产业链集群，使毛驴产业与精准扶贫紧密结合，把精准扶贫融入产业链条、注入各个环节，广泛吸收贫困户参与，走出了一条产业发展与养驴脱贫协同并进之路。秦玉峰认为，产业扶贫是乡村振兴战略的重要环节之一，是践行社会责任的关键，扶贫模式要可持续、经得起时间的检验。

易居乐农践行CSA，社区支持精准扶贫

（图11：易居（中国）联合创始人、易居乐农董事长朱旭东）

扶贫领域的创新是本次年会的热议话题，易居（中国）联合创始人、易居乐农董事长朱旭东先生为观众讲解了易居乐农的社区扶贫新模式CSA，用城市社区的资源，点对点帮扶农村。2017年12月，易居和中国扶贫基金会下面的资源促进会、中国物业管理协会一起成立了中国社区扶贫联盟，目前合作的社区已经超过300家。易居将端社区的积极性调动起来，通过社区端的消费来带动贫困地区农民的生产。截至到目前，企业通过社区联盟覆盖的服务地区涵盖全国9个省、21个县。分享式社区支持农业的平台——乐农社，利用新媒体和互联网，实现CSA向ICSA的升级。

苏宁12345战略引领系统化扶贫行动

（图12：苏宁控股集团党委书记王哲）

苏宁控股集团党委书记王哲先生发表演讲，他介绍了苏宁乡村振兴和精准扶贫“一二三四五”战略。苏宁采取扶贫实训的方法，推动贫困县人口就业，从短期的补贴和长期推进就业，实现当地的脱贫，谋求为贫困地区“造血”。苏宁的扶贫实践，通过O2O的平台端口，实现从点到面，在机制设计方面优化创新，让扶贫工作从“运动”变为“运作”。苏宁扶贫实训店实现就业扶贫、教育扶贫、产业扶贫和捐资扶贫的多维联动，其扶贫经验为扶贫攻坚战提供了战略性借鉴。

“心”火传递，龙宇燃油践行企业社会责任

（图13：上海龙宇燃油股份有限公司总经理、董事刘策）

上海龙宇燃油股份有限公司总经理、董事刘策先生详细介绍了龙宇燃油的公益实践，他介绍，2018年8月龙宇燃油爱心公益基金携手上海市的妇联、上海市儿童基金会、上海市胸科医院，共同发起公益慈善医疗项目——龙宇天使之心，该项目意在指导和呼唤更多的社会的力量，关注先天性残疾儿童。龙宇爱心团队成立爱心考察团，历经2800多公里的长途跋涉到青海省果洛藏族自治区，开启高原生命救助，为近40名儿童患者提供检查，已经帮助其中3名完成手术治疗。

共议振兴：修一条“路”进乡村

（图14：臻善圆桌-共议振兴：修一条“路”进乡村）

由能量中国MKT for GOOD实验室发起人程艳青女士主持的乡村振兴主题圆桌，围绕当下最受关注的乡村振兴战略，从教育、文化到产业引领、影响力投资，邀请企业基金会、艺术工作者、企业家和广告创意人，从社会各个视角切入，在短暂的40分钟内激起思想火花。

招商局慈善基金会项目总监李志南先生认为，精准扶贫主要解决矛盾问题。对一直做扶贫的人来说，乡村振兴是一个扶贫的更高版，面临的问题不一样。他呼吁，不论今后是社会资本还是人力资本进入乡村，一定要强调乡村振兴的主人是村民。

奥美北京经营合伙人郭元秋先生是丹寨万达小镇的轮值镇长，他的公益之路更多地与创意有关，奥美发起的万达“52个镇长”项目获得戛纳铜狮奖，但他表示，这并不是他的初衷，这个创意的初衷还是让更多的人去了解中国的美丽乡村。现在，村镇已经借由奖项走向国际。

公共戏剧发起人、电影导演李凝先生表示，文化与艺术并不是有钱之后才能做的，扶贫也是一样，是一种精神需求。他与团队扎根乡村，用艺术的力量为乡村居民解除了许多精神困境。他同时认为，不应该让乡民成为艺术创造的道具。

熙定资本CEO王磊先生则从产业升级与投资角度，对乡村振兴提出见解：用产业思维做乡村振兴，要有当地属性，带动乡村的内在纹理，让当地有情感、文化的共鸣。

能量中国公益发展基金秘书长王方圆先生认为，乡村振兴的重要一环就是当地政府，应该发挥更多政府的主观能动性，将其作为核心伙伴纳入项目中来，共同推动乡村振兴的发展。

可持续生活与公益影响力时代

（图15：臻善圆桌-可持续生活与公益影响力时代）

臻善圆桌《可持续生活与公益影响力时代》由行动亚洲创办人兼执行长苏佩芬女士主持，作为生命关爱机构的发起人，她一直关注可持续生活方式，圆桌从“零皮草”的时尚理念讲起，切入多层社会问题，而在明星效应放大化的当下，公众人物的生活态度对公众认知的影响日益关键。同场嘉宾从健康的生活方式延伸到公益影响力的塑造，都表达了来自各领域的专业观点。

Maryma高级定制设计总监刘丽女士呼吁更多时尚产业人士和消费者关注零皮草设计，她表示目前许多国际大牌已经加入零皮草的行动中，这既是对生命的尊重也是对可持续发展作出的贡献。

CM公益传播联合创始人高正先生谈到公益的传播思维时表示，公益传播应综合各方的态度和价值观，整合资源带来正向的曝光，首先达到高容量，再去追求高流量。

壹心娱乐联合创始人陈嘉颖女士表示壹心娱乐是娱乐文化行业中做价值观输出的企业，经纪公司的本质是在影响公众，而传播要有公信力，才能影响公众。在她看来，公众人物参与公益最大的价值应该是做影响力的正向价值观的传递。

笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦先生表示，作为节目制作人，他十分关注公益的话题，他建议可以从小处着手，让公益理念真正进入人们的生活。

荣誉时刻：2018【中国臻善奖】、中国最透明慈善公益基金会揭晓

（图16：2018【中国臻善奖】奖杯）

持续挖掘商业善因新动能，2018【中国臻善奖】颁奖典礼在大会现场举行，大奖由上海报业集团 | 界面·财联社发起，旨在寻找向善的力量。评选从案例的延展性、战略性、创新性、有效性、利益相关方参与度等维度，经过3个月的线上征集、网络投票、线下调研及专家评审，最终有4位臻善之星、15位臻善领袖、13位臻善责任官及31家臻善企业脱颖而出，另有臻善企业基金会、臻善机构各1家榜上有名。最终榜单如下：

【2018年度中国臻善领袖】

艾路明 阿拉善SEE生态协会会长

贺晓曦 笑果文化联合创始人、CEO

黄其森 泰禾集团董事长

梁在中 三一公益基金会理事长、三湘银行董事长

卢志强 中国泛海集团董事长

马云 阿里巴巴集团创始人

秦玉峰 东阿阿胶股份有限公司党委书记、总裁

苏佩芬 行动亚洲CEO

王健林 万达集团董事长

王宜林 中国石油董事长

王振耀 中国公益研究院院长

徐永光 南都公益基金会理事长

张近东 苏宁控股集团董事长

张磊 高瓴资本创始人兼首席执行官

朱旭东 易居（中国）联合创始人、易居乐农董事长

【2018年度中国臻善责任官】

马丽波 京东公益基金会秘书长

彭翔 安利公益基金会秘书长

彭艳妮 南都公益基金会秘书长

王志云 上海联劝公益基金会秘书长

李弘 壹基金执行秘书长

于秀红 马云公益基金会执行秘书长

【2018年度中国臻善责任官-影响力榜】

程艳青 能量中国MKT for GOOD实验室创始人

高正 CM公益传播联合创始人

郭元秋 奥美北京经营合伙人

郎华 商道纵横合伙人兼可持续发展案例中心主任

汪蕊 平安好医生市场副总裁

张帆 快手行动负责人

张洋 新力地产品牌总监

【2018年度中国臻善之星】

陈数 演员

范湉湉 演员

马薇薇 主持人、米果文化副董事长

马伊琍 演员

【2018年度中国臻善企业】

TCL集团股份有限公司

阿里巴巴集团

安通控股股份有限公司

东风汽车有限公司东风日产乘用车公司

恒大集团有限公司

捷豹路虎（中国）投资有限公司

金拱门（中国）有限公司

康宝莱（中国）保健品有限公司

美赞臣营养品（中国）有限公司

宁波银行股份有限公司

鹏欣环球资源股份有限公司

山东步长制药股份有限公司

上海龙宇燃油股份有限公司

上海市北高新股份有限公司

上海太德励拓互联网科技股份有限公司（易居乐农）

深圳嘉石大岩资本管理有限公司

苏宁控股集团

通用汽车（中国）投资有限公司

西门子（中国）有限公司

新力地产集团有限公司

亚马逊中国

一汽-大众奥迪

壹心娱乐

云南白药集团股份有限公司

云南沃森生物技术股份有限公司

云南云天化股份有限公司

浙江乔治白服饰股份有限公司

中国平安保险（集团）股份有限公司

中国太平洋保险（集团）股份有限公司

中国邮政储蓄银行股份有限公司

中天金融集团股份有限公司

【2018年度中国臻善机构】

阿拉善SEE生态协会

【2018年度中国臻善企业基金会】

招商局慈善基金会

在企业的颁奖环节，阿里巴巴淘宝淘宝公益宝贝运营李先达先生发表了获奖感言，他简要介绍了淘宝公益宝贝计划，过去一年一共有4.24亿消费者，通过淘宝的公益宝贝计划进行爱心捐助，该模式充分发挥了阿里巴巴集团电商平台的数据优势，打通了消费者商家和公益组织三者之间的联系，建立起可持续发展的公益模式。

（图17：中国最透明慈善公益基金会颁奖典礼）

中国最透明慈善公益基金会榜单于前不久公布，界面·财联社副总编辑任雪松先生为到场的十家基金会的代表颁发奖杯。2018年，是中国最透明慈善公益基金会评选的第三年，50家基金会从全国6000多家基金会中脱颖而出。界面金榜团队从基金会基本信息披露、筹款信息披露、项目执行信息披露、财务信息披露、日常披露、披露渠道/频次等6个角度进行综合评价。该榜单是目前评价业内顶级基金会的权威榜单，旨在揭示中国慈善公益基金会的透明现状，为慈善公益基金会透明提供路径，同时为公众捐款提供参考。

今年到场的十家基金会的代表分别是中国人口福利基金会理事长郝林娜，中国红十字基金会副理事长刘选国，中国绿化基金会副处长黄红，中国儿童少年基金会宣传部主任梁文美，上海宋庆龄基金会副秘书长杨晔，上海真爱梦想公益基金会北区合作发展部总监陈睿哲，浙江省新华爱心教育基金会理事、副秘书长唐韵鹏，中国出生缺陷干预救助基金会常务副秘书长翟立功，中国西部人才开发基金会秘书长陈志朝。

界面X商道臻善生活展

（图18：臻善生活展）

年会场外的臻善生活展由界面·财联社携手商道纵横一同发起，展览以可持续生活为场景，邀请到亚马逊中国、零活实验室、Bottloop等参展企业与机构。其中零活实验室与Bottloop分别从资源再生、材料替代的角度，为我们展现了在新兴技术发展的助推下，人们对资源的循环利用。展览中展示的布袋、衣物等生活物品，均是利用回收的废弃物制成，这些物品向人们展示了一种绿色生活方式。在亚马逊中国的展示区，人们看到企业可通过自身产品和发展优势，探索教育资源再分配的可能性。

温情彩蛋：照亮留守儿童的光

（图19：是光四季诗歌现场表演）

除了论坛的精彩演讲和思维碰撞，大会现场还有令人意想不到的彩蛋。下午的演讲过程中，是光四季诗歌创始人康瑜带着来自云南偏远乡村的12个小朋友出现在大会现场，为观众带来了精彩的诗朗诵和唱诗表演。原来，是光四季诗歌每年都会找一座城市的舞台，让山村留守儿童带着自己写的诗登台表演，到大城市看看。这一行动给留守山村的孩子们产生巨大影响，据康瑜介绍，孩子们通过这一活动体验到了诗歌的美妙，感受到创作的快乐，收获自信。据悉，在外打拼的父母当天也通过直播同步收看孩子的表演。大会现场因突然而至的感动变得异常温暖。

为优质传播加冕，公益传播案例亮点多

第二届中国优传播大奖颁奖典礼在臻善年会上举行，共20家企业的21个案例通过了企业、媒体、公关、营销等19名各行业大咖评委的严谨评估，荣获“优传播”奖项。其中，多家企业凭借公益传播案例摘得大奖。

全场大奖单元中，昕诺飞（原飞利浦照明）的整合传播案例“欢迎‘光’临”荣获金钻奖；中国平安人寿的公益传播案例“幕天捐书”，红星美凯龙的2017年爱家日“爱下去才是家”3集情感微电影，以及日立电梯以社区传播为核心的“加装电梯，就选日立”传播项目摘得银钻奖。另外17个获奖案例也各有千秋，多家B2B企业在2018年度均有优质传播呈现，其中百特中国在公益传播奖和企业传播奖各有一项斩获，是唯一获得两个优传播奖项的企业。

（图20：林肯中国展台）

会场内观点交锋，场外看点也异彩纷呈，其中备受瞩目的当属林肯中国展车区的三款豪华座驾：全新林肯领航员Navigator、林肯大陆Continental和新款林肯MKC。林肯座驾前所未有的舒适感让现场嘉宾深度沉浸，前瞻的睿见化为人性的感知，三款座驾的人性化科技让嘉宾流连忘返。科技至善，商业向善，美好商业的发展之道于细节中见非凡。

（图21：乔治白展台）

（图22：界面·财联社大事记展）