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锦湖轮胎高尔夫营销策略赢得人心

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锦湖轮胎的高尔夫营销逐渐得到认可,从2013年赞助高尔夫选手和中韩女子高尔夫比赛“锦湖轮胎女子高尔夫公开赛”开始,锦湖轮胎开展了一系列的高尔夫营销活动。

2013年11月,锦湖轮胎与韩国高尔夫选手张哈娜签订了赞助协议。而2014年2月,锦湖轮胎又与中国高尔夫选手冯珊珊签订了为期三年的赞助协议。两位选手都穿着印有锦湖轮胎标志的运动服参赛,并且参加锦湖轮胎丰富多样的营销活动。

企业对高尔夫选手的赞助效果是根据选手的成绩而决定的。从这种角度来看,到现在为止,锦湖轮胎的“投资”是成功的。张哈娜在2014年的KLPGA赢得了两次胜利,并且在其他比赛也都维持着第二、三名的优秀成绩。拥有中国大满贯第一人的冯珊珊,其成绩也位于“上位圈”——目前女子高尔夫世界排第五名,并且在近期的欧巡锦标赛中夺冠。

锦湖轮胎从2013年开始在锦湖韩亚集团投资的中国山东威海市的锦湖韩亚高尔夫俱乐部开展总奖金为5亿韩元(约合280万人民币)的KLPGA锦标赛“锦湖轮胎女子高尔夫公开赛”。该比赛将在今年的7月3日-5日开赛。本次比赛除了张哈娜和冯珊珊以外,还有卫冕冠军金孝周,白圭贞等选手参加。此外还有包括韩国王牌选手在内的120名韩中选手参赛,引世人瞩目。

另一方面,锦湖轮胎的高尔夫营销策略在不断扩大。锦湖轮胎积极赞助国内外人气球类比赛,加快体育营销的步伐。在韩国,锦湖轮胎与职业棒球队KIATigers签订制服赞助协议。在美国,锦湖轮胎官方赞助了美国NBA和NBAD-LEAGUE。

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