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播客收入将在2020年增加

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由于Covid-19大流行,播客已成为我们生活中很长时间的另一种娱乐,信息和活动来源。我在6月进行的一项全国在线调查的最新数据显示,有20%的美国成年人每周至少一次收听播客,包括每天收听的播客(7%)。

领先的数字广告推广组织互联网广告局(IAB)和国际咨询公司普华永道(PwC)最近发布了他们的年度研究报告,即《2020年美国播客广告收入研究》。该研究预测播客广告根据IAB和PwC的数据,该行业的收入将增长近15%,“到2020年将减少10亿美元”。

在许多情况下,广告受到大流行病的经济影响以及居家订单的影响。对于许多行业,例如旅行,酒店,零售和其他行业,当前经济动荡的结果是巨大的。最近对播客广告收入的研究记录了一个示例,其中广告的功能更加强大。通常,在大流行期间,数字广告受到的负面影响要小于其他形式的广告。

该研究的相同合作伙伴在2019年和过去的几年中发表了类似的研究。他们在2019年估计与播客相关的广告收入为7.08亿美元,而在2018年为4.79亿美元。随着总广告收入的增加,增长率下降。尽管如此,很明显,播客已经成为广告的重要平台。

在媒体世界中,人们经常说广告收入紧随其后。在这种情况下,更多的是广告费用吸引了消费者的注意。

根据普华永道和IAB的报告,在播客上表现出色的广告类别包括消费者品牌,金融服务,健康,保健和家用电器。播客内容的主要类型是新闻(22%),喜剧(17%)和社会/文化(13%)。有趣的是,在收入最高的播客中,播客内容的广度很广,例如体育内容和来自TheJoeRoganExperience或BillSimmons播客的评论,再到诸如MyFavoriteMurder之类的真正犯罪播客。

在播客世界中,还有其他收入流正在增长,包括内容许可和消费者付款。一家大型播客公司Wondery的创始人兼首席执行官HernanLopez表示,展望未来,“到2020年,播客广告收入的增长将快于几乎所有其他形式的媒体;广告收入只是故事的一部分。对于Wondery而言,许可和消费者收入将占今年总收入的20%以上。”

实际上,在55岁以上的播客中,有72%的消费者相信付费播客和广告支持的免费播客的混合业务模型。在18至34岁年龄段的播客中,只有56%的人相信混合模式,而在34岁以下的年轻人中,所有播客都应该免费。

随着大型收购,扩大的营销力度,更多的发行渠道以及许多由风投支持的公司与诸如Apple和Spotify之类的大公司竞争,播客世界正在发展。为了对围绕播客的更大的生态系统进行周到的分析,我推荐来自《福布斯》网站撰稿人JayKapoor的这篇文章。而且,如果您想在播客领域中找到新的内容来收听,Spotify已在各个国家/地区发布了一系列图表,显示了最受欢迎的播客以及兴起,兴起的播客。

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