播客收入将在2020年增加

由于Covid-19大流行，播客已成为我们生活中很长时间的另一种娱乐，信息和活动来源。我在6月进行的一项全国在线调查的最新数据显示，有20％的美国成年人每周至少一次收听播客，包括每天收听的播客（7％）。

领先的数字广告推广组织互联网广告局（IAB）和国际咨询公司普华永道（PwC）最近发布了他们的年度研究报告，即《2020年美国播客广告收入研究》。该研究预测播客广告根据IAB和PwC的数据，该行业的收入将增长近15％，“到2020年将减少10亿美元”。

在许多情况下，广告受到大流行病的经济影响以及居家订单的影响。对于许多行业，例如旅行，酒店，零售和其他行业，当前经济动荡的结果是巨大的。最近对播客广告收入的研究记录了一个示例，其中广告的功能更加强大。通常，在大流行期间，数字广告受到的负面影响要小于其他形式的广告。

该研究的相同合作伙伴在2019年和过去的几年中发表了类似的研究。他们在2019年估计与播客相关的广告收入为7.08亿美元，而在2018年为4.79亿美元。随着总广告收入的增加，增长率下降。尽管如此，很明显，播客已经成为广告的重要平台。

在媒体世界中，人们经常说广告收入紧随其后。在这种情况下，更多的是广告费用吸引了消费者的注意。

根据普华永道和IAB的报告，在播客上表现出色的广告类别包括消费者品牌，金融服务，健康，保健和家用电器。播客内容的主要类型是新闻（22％），喜剧（17％）和社会/文化（13％）。有趣的是，在收入最高的播客中，播客内容的广度很广，例如体育内容和来自TheJoeRoganExperience或BillSimmons播客的评论，再到诸如MyFavoriteMurder之类的真正犯罪播客。

在播客世界中，还有其他收入流正在增长，包括内容许可和消费者付款。一家大型播客公司Wondery的创始人兼首席执行官HernanLopez表示，展望未来，“到2020年，播客广告收入的增长将快于几乎所有其他形式的媒体；广告收入只是故事的一部分。对于Wondery而言，许可和消费者收入将占今年总收入的20％以上。”

实际上，在55岁以上的播客中，有72％的消费者相信付费播客和广告支持的免费播客的混合业务模型。在18至34岁年龄段的播客中，只有56％的人相信混合模式，而在34岁以下的年轻人中，所有播客都应该免费。

随着大型收购，扩大的营销力度，更多的发行渠道以及许多由风投支持的公司与诸如Apple和Spotify之类的大公司竞争，播客世界正在发展。为了对围绕播客的更大的生态系统进行周到的分析，我推荐来自《福布斯》网站撰稿人JayKapoor的这篇文章。而且，如果您想在播客领域中找到新的内容来收听，Spotify已在各个国家/地区发布了一系列图表，显示了最受欢迎的播客以及兴起，兴起的播客。