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千亿潮玩市场再迎入局者,ToyCity获数千万元A轮融资

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2021年3月23日,国内潮玩生态品牌ToyCity宣布完成数千万元A轮融资,本轮融资由聚焦新消费的基金不二资本领投,奇点资本跟投。

ToyCity创立于2019年11月,本轮融资将主要用于IP生态及团队建设、渠道布局等方面。

尽管初创于2019年底,ToyCity却在短时间内建立了完善的系统布局,从IP开发运营到供应链生产及终端渠道铺设等方面都有明显优势:

具体而言,在IP开发方面,ToyCity目前形成了「自有原创IP打造、独家IP运作和成熟知名IP授权」的三驾马车式格局,手握30+IP矩阵。

其中典型的原创IP如Laura以露天马戏团的小丑为人物原型设定,试图反映年轻世代的精神现状。

IP影响力要想经久不衰和跨周期长青,价值持续开发和边界延展极为重要。目前Laura跨圈频繁,优酷热门综艺《这!就是灌篮》就与其进行了联名合作,该系列首发产品一经上架迅速被抢购一空。

而在独家IP上,ToyCity也成功运作了如Angelboy等IP,Angelboy由韩国原创设计师出品,天使面庞、恶魔躯体及外吐代表着不屈气息的泡泡是其标志性的元素。ToyCity拿下其全球全品类的独家运营权,并进行了系列操盘开发,使得该系列迅速打爆,并在部分渠道斩获销冠。

除上述两类IP外,ToyCity也与诸多国际知名的成熟IP达成了授权合作,如《火影忍者》、《Hello Kitty》、《指环王》等。

得益于上述IP的运作表现,目前ToyCity旗下IP的潮玩产品入驻了全线主流销售渠道,包括线上淘系京东的自营平台和Suplay、美拆、酷乐潮玩、BangStore等垂直渠道,线下的连锁生活方式集合店KKV和生活杂货品牌酷乐潮玩等。

值得一提的是,ToyCity已与首个全球潮玩集合店品牌「X11」达成了战略合作。后者将在今年5月份落地5大全球旗舰店。而「ToyCity」将与「X11」进行深度的场景共创,并在「X11」位于上海淮海中路(沪上五大商圈之一,优衣库全球旗舰店、无印良品世界旗舰店均坐落于此)、成都春熙路两处的全球旗舰店进行新品首发等动作。

据了解,ToyCity核心创始团队在潮玩行业经验丰富,创始人兼CEO Andy及联创具备近20年的潮玩供应链从业经历和产业优势,而另外一位联创则是专业设计师出身,操盘了多个知名IP的全流程创作。

潮玩市场在近年增速迅猛,在Andy看来,爆红非偶然,而是供给关系变革下的物质消费向精神消费过渡的必然。潮玩产业的资本热度,从泡泡玛特上市及若干头部企业斩获融资中可见一斑。

可见的是,泡泡玛特之后,市场将涌现出一批批新老玩家入局,而中国潮玩的好戏才刚刚开场。

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