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用户仍在增长,收入同比持平,微博需要寻找下一城

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12月28日晚,微博发布Q3财报,净营收4.657亿美元,同比持平。归属微博的Non-GAAP净利润1.529亿美元,同比下滑13.2%。与此同时,微博的用户数仍在继续增长,对于一直以来广告收入占据大头的微博而言,需要寻找新的收入增长点。

2020年,微博在电商和短视频领域押注,Q3财报也公布了最新的进展。

根据财报,三季度微博非运营亏损9750万美元,上年同期非运营盈利为530万美元。微博的非运营亏损主要包括:对一家电商企业的股权和借款导致的1.10亿美元不可抵扣的投资减值损失,此项损失不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营损益。

电商是微博今年重点投入的方向之一。今年1月,微博向跨境电商平台洋码头投资数亿元;3月中旬又入股上海拼优电子商务有限公司,后者为一家网红电商MCN机构。随后,微博推出微博小店,为用户提供一整套店铺管理服务,希望进一步打造电商闭环。

短视频方面,今年7月,微博上线视频号,11月开通75万个账号,其中百万粉视频号的作者规模超过1.3万个。微博正在大力扶持视频号,11月日均视频发布量和日均播放量同比提升超过30%。

微博首席执行官王高飞在财报电话会上说,对于视频号,近两年肯定还是以投入为主。他希望在微博里面打造一个独立的视频消费空间,增长一些独立的视频流量和独立的保护层,这对于未来微博的收入增长也是有帮助的。

目前,微博主要收入依旧依靠广告。三季度广告和营销营收4.167亿美元,同比增长1%。

王高飞在财报电话会上说,微博大客户即品牌客户主要包括汽车、游戏、快销、金融品牌等,比如阿里游戏和腾讯游戏,都是微博的客户。2021年,微博会把区域型品牌客户,以及国潮品牌纳入品牌客户名单里,希望在未来1~2年这类本土客户,可以为微博品牌广告营收贡献比较可观的增长。

效果广告方面,微博的客户主要包括O2O、摄影、电商、金融类。王高飞称,今年微博做了调整,金融类和医美类不再纳入重点行业中,这些类别下降幅度比较明显。

微博的用户数仍在增长。截至2020年9月,微博月活跃用户数为5.11亿,较上年同期净增约1400万,月活跃用户数中约94%为移动端用户;平均日活跃用户数为2.24亿,较上年同期净增约800万。

截至9月30日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为31.8亿美元,经营活动提供的现金为2.352亿美元,资本性开支为1070万美元,折旧和摊销费用为770万美元。

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