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芒果超媒Q3净利同比增长197% 日活超优酷成为长视频黑马

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长视频赛道上,芒果超媒正来势汹汹。根据10月29日芒果超媒Q3财报,公司2020年第三季度营业收入为36.97亿元,较上年同期同比增长35.53%。归属于上市公司股东的净利润为5.09亿元,较上年同期同比增长197.41%。在长视频公司普遍亏损的当下,芒果超媒仍保持持续盈利。

前三季度,芒果超媒营业收入94.71亿元,同比增长15.05%;归属上市公司股东净利润16.12亿元,同比增长65.39%。

增长中的芒果超媒在今年受到资本市场追捧。年初至今股价上涨115%,当前市值1321亿元,超过爱奇艺的1233亿元(183亿美元)市值。天风证券研报称,看好芒果作为A股稀缺渠道内容一体化平台的特色。

今年8月,芒果TV日活用户超过优酷,正在撼动以往爱优腾形成的铁三角格局。根据QM统计,截至2020年8月,芒果TVMAU为2.1亿;DAU为5355万,超过优酷(4481万人)跃居第三。

8月,芒果TV人均单日使用时长约86.2分钟,高于爱奇艺(69.14分钟)、腾讯视频(67.35分钟)和优酷(56.76分钟),仅次于B站(89.1分钟)。

芒果超媒Q3业绩增长,直接原因来自于爆款综艺《乘风破浪的姐姐》等热门综艺和《以家人之名》、《亲爱的自己》等热播剧集,带动公司广告收入和会员收入增长。

第三季度,《乘风破浪的姐姐》带来的后续影响仍在持续。根据QM数据,节目开播前,芒果TV5月11日-6月7日周活跃用户规模均值为1.12亿;而在节目开播后,6月8日-9月6日周活跃用户规模均值为1.40亿。

据云合数据显示,全网剧集方面,2020年第三季度,芒果TV在《以家人之名》等热播剧带领下有效播放实现30%增长。

芒果TV用户快速增长,来自于其自制能力的积累。作为湖南广电旗下公司,湖南台和芒果TV自制综艺占比80.36%。目前,芒果超媒有1500人以上内容团队,双平台工作室超50个,综艺自制团队20个,电视剧团队12个以上,外部战略合作工作室15个。

近期,芒果超媒也在寻找广告和会员之外第三条收入增长之路。其找到的办法是电商。2020年9月4日,芒果TV发布了视频内容电商平台—“小芒”。在芒果TV视频中“种草”,在小芒电商中“割草”。电商效果如何,还有待验证。

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