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苏宁易购三季度回暖:线上较线下发展快,线上商品交易规模同比增18.15%

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继开启双11发布会后,10月30日晚,苏宁易购发布2020年第三季度报告,1-9月营收1808.62亿元,同比减少10.02%;归母净利润5.47亿元,同比下降95.40%;7-9月营收624.38亿元,同比下降4.58%,归母净利润7.14亿元,同比下降92.69%。其中,1-9月,苏宁易购实现线上商品交易规模2025.52亿元,同比增长18.15%。

苏宁易购解释,主要由于上年同期苏宁小店、苏宁金服出表带来投资收益增加影响,带来今年前三季度归属于上市公司股东的净利润同比有所下降。2020年1-9月归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润同比增长75.70%。由于上年同期苏宁金服出表带来投资收益增加影响,带来今年7-9月归属于上市公司股东的净利润同比有所下降,7-9月归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润同比增长72.58%。

曾任中信证券高级副总裁的深度科技研究院院长张孝荣表示,“今年疫情以来,苏宁易购线上业务得到了一定的发展,已初步形成全场景规模化发展,逐渐进入到精细化运营。”独立IT分析师唐欣称,“苏宁转型做好供应链服务,其自营部分减少了,成本也下降了。同时,加大线上投入,在618、818期间,促销力度都不小,且在运营上也开始重视直播等新形式,对业绩提升显著。”

值得注意的是,今年苏宁在加强成本控制,报告期公司运营费用率较同期有所下降。报告期内公司加强线上业务发展,带来相关支付手续费增加,财务费率同比有所上升。

“从第三季度财报当中来看的,除了财务费用有20.85%的增长,营业收入和营业成本分别同比下降10.02%、10.39%,营业利润也下降了100.11%,这是一个不太理想的迹象。”张孝荣说。今后需进一步提升开放平台,加强智慧零售运营,激活苏宁易购已有的庞大会员资源。

线上线下均增长

目前,消费景气度虽逐季缓慢回升,但行业发展仍面临较大的挑战。

从行业看,根据国家统计局公布数据显示,1-9月社会消费品零售总额同比下降7.2%,全国网上零售额同比增长9.7%,限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售同比下降8%,通讯器材类商品零售同比增长7.2%。

今年上半年,因为疫情影响,零售市场整体承压,但却带动了“宅经济”,线上销售增长空间变大。

苏宁易购持续线上发力,今年以来,其坚定“聚焦从N到1,开放从1到N”战略。7月27日,苏宁易购在818发布会上正式宣布,未来十年战略升级为“零售服务商”,其服务用户从大众消费者延展到中小微经济体,提供供应链、物流、场景、金融和技术五项服务能力。同时,苏宁易购注重开放能力,丰富生态圈伙伴,商户活跃度提升。

报告显示,1-9月,苏宁易购实现线上商品交易规模2025.52亿元,同比增长18.15%;线上开放平台商品交易规模同比增长56.83%,平台中非电器品类商户占比提升至89.46%。

而线下,苏宁深入下沉市场,零售云形成了“供应链+门店+社交+直播”的经营模式,引入了家装家居、美妆、母婴、日百等品类商品,拓展增长空间。报告显示,1-9月,零售云实现销售规模同比增长77.5%,新开门店2432家。截至2020年9月30日,苏宁易购零售云加盟店6,588家。

全场景布局

今年,苏宁在一二线市场,围绕“大店”布局,核心商圈以“苏宁易购广场”和“苏宁易购云店”进行覆盖。在低线市场,苏宁加快苏宁易购零售云加盟店模式。

报告显示,第三季度苏宁投入运营沈阳、成都等3家苏宁易购广场,改造升级北京八里庄、重庆观音桥等苏宁易购云店;社区商圈以家乐福超市作为发展重点,以“大卖场+精选店+社区生鲜店”为主布局。三季度家乐福新开3家大卖场,1家社区生鲜店。

在线下,苏宁为了门店运营效率的提升,推进门店合伙人机制,包括苏宁推客、门店直播、苏小团等社交营销。今年1-9月来自门店推客订单同比增长174.45%;家乐福超市到家业务双线融合,三季度家乐福到家业务订单量环比增长10%。

今年,电商平台纷纷重点布局直播。苏宁也在加速线上平台的内容化、泛娱乐化,通过直播、推客等,再融入苏宁秒杀、拼购、分享助力等玩法。同时,加快开放平台业务发展,与垂直类、视频类、资讯类等平台合作。今年8月苏宁易购活跃用户数同比增长22.49%。截至9月30日,苏宁易购注册会员数量为6.23亿。

同时,报告期内,在物流仓储网络建设方面,交付使用5个物流基地,新增、扩建8个物流基地,摘牌南京、苏州、西安、昆明等8个城市物流仓储用地。截至2020年9月,公司46个城市投入运营62个物流基地,在18个城市有21个物流基地在建、扩建。家居物流发展迅速,目前服务覆盖331个城市,其中四六线市场占比30%。

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