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现在网络推广绝对是我们企业推广的主要手段，如果一个企业离开了网络推广，那么，它离死亡也就不远了，当然，网络推广非常多的方式，这节课我来给大家介绍一下百度公司的付费推广方式：百度竞价付费推广，刚接触和没接触过百度竞价的朋友，可能会感觉无从下手，觉得很复杂，主要是因为决定百度竞价付费推广结果的因素太多，导致看上去百度竞价像只猛虎，难以驾驭。其实只要细细琢磨，还是能够发现其中规律，每个因素之间都是有迹可循，相互关系，相互影响的。

我们从百度搜索引擎自身和外部两个方面去寻找百度竞价推广的一些规律。

一：影响百度竞价付费推广的百度本身的四个因素：

1、百度竞价的账户层级

账户结构：账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词?

账户预算：账户预算是否能保证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足?

账户推广地域：产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化?

账户推广时段：目标人群上网高峰时段有什么规律?推广时段内是否有客服在线咨询?

2、百度竞价的关键词层级

关键词选择：关键词的选取是否覆盖到了目标人群，覆盖面是多少?

关键词出价：关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位?

关键词匹配方式：关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击?

3、百度竞价的创意层级

创意标题、描述及URL：这是创意层级直接可控的三个变量，它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度;

创意通顺度：创意是否符合百度的通顺度判断标准，是否“主题明确、语义通顺”?

创意飘红：创意展现是否有2-3次飘红?标题和描述是否都插入了通配符?

创意数量：每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则?

4、百度竞价的网站运营层级

网站运营层级其实是两个层级，一是网站层级，二是运营层级。网站层级的因素包括：

打开速度：潜在客户能否顺利打开目标网页?

使用体验：网站能否吸引潜在客户进一步停留?

网站内容：网站是否提供了潜在客户所关心的信息?

联系入口：网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您?

运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内，它涉及的面比较广，包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素，因此不在本文讨论范畴之内。

二、影响百度搜索推广的12个外部因素

影响百度搜索推广的12个外部因素包括：

展现量;

点击量;

访问量;

转化量;

点击率;

到达率;

转化率;

点击成本;

点击单价;

平均转化成本等;

排名;

质量度;

首先，关键词被搜索的次数决定了展现的次数，简单来说，一个关键词，如果它的百度指数高(可以通过百度指数的官方网站来查看)，那么它的展现率就会高，另外，账户里在时段、地域的设定会限制广告展现次数，另外，如果预算的设定引起广告提前下线，也变相的起到了时段限制，降低了广告展现次数。所以，展现量受到来自关键词搜索量的影响，以及预算、时段、地域设置的影响。

我们只要明白上述百度竞价付费推广的规律，我们就可以有针对性地进行操作，争取用最少的钱把我们的推广利益最大化。以上的文章希望对朋友们有所启发，也非常希望和有共同兴趣的朋友保持联系，共同成长!

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