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今日头条加码热榜,能否挑战微博热搜

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11月25日上午,今日头条副总编辑徐一龙提到,头条正在筹备“兴趣热榜”这个新产品功能,将于近期上线。加上此前的“头条热榜”和“本地热榜”,头条已经在热榜上布局了三个方向。

观媒智库总裁薛陈子介绍,头条发力热榜,将会挑战微博对话题舆论场的把控能力。他认为,鉴于微博和头条受众的区别,未来有望形成新的代表不同阶层网友的舆情风向标。

目前,微博受众以25岁以下年轻人为主,热搜榜上常见明星娱乐内容。今日头条的受众年龄层偏高,他们更关心新闻资讯。

徐一龙称,头条热榜更推荐更有公共价值内容,比如疫苗、延迟退休、台海风云、人口普查进度等,都是头条热榜经常出现的内容。他还说,头条热榜也有娱乐明星的内容,但比例不高,他们关心真实世界。

当下,微博热搜已经成为反映舆情与风向的主要窗口,但微博也因热搜多次被监管部门约谈。今年,因微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题,网信办责令其立即整改,暂停更新微博热搜榜一周。

今日头条即将上线的兴趣热榜,将重点推荐科技、财经、体育等垂直领域内容。徐一龙称,希望头条热榜能成为连接用户与真实世界的一个纽带,“在热榜的产品设计之初,我们就界定这不是一个纯流量的产品,不是单一标准谁热谁上。热榜的内容,需要有更多的公共性。”

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