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MikMak筹集1000万美元以加速电子商务平台和全球扩张

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早在一年前,“社会疏离”一词出现在社会上时,电子商务营销初创公司MikMak的创始人雷切尔·蒂普托格(RachelTipograph)站在董事会面前,并做出了这样的预测:回想起来似乎太明显了:电子商务将是在线杂货店和酒类购物。

在2019年初,杂货和酒类销售仍然大部分处于离线状态。根据eMarketer的数据,到第二季度,预计2019年仅约2%的食品和饮料在线销售,然后在2022年达到3%。从Tipograph的角度来看,那里存在中断的空间,而那是在Covid-19之前,每个人都在家购物的时候。

MikMak在2019年余下的时间里为营销人员建立了使用数字广告效果来跟踪电子商务销售的方法,并于2月推出了新产品,距全球主要城市都在封锁之前几周。

这些大流行前的赌注现在正在获得回报:MikMak现在已经筹集了1000万美元的A轮融资,以加速其数据分析路线图并向国际扩展。

Tipograph说:“我开发的产品领先于市场。”“然后在3月9日,市场到了。”

今天宣布的资金由WavecrestGrowthPartners以及包括LuminariCapital和BraVeVentures在内的现有投资者牵头。许多新的投资者也参加了会议,包括LunchPartners,Bazaarvoice创始人BrettHurt,Hooklogic创始人兼首席执行官JonathanOpdyke,Foursquare首席执行官DavidShim和Kargo首席执行官HarryKargman。

Tipograph曾在2014年《福布斯》“30岁以下30强”中的营销和广告类别中入选,一直以来都领先于数字广告趋势。当MikMak在2015年推出时,它试图以30秒的视频形式重塑数字时代的信息商业。尽管该公司最初专注于帮助营销人员创建和衡量“可购物内容”,但它在2017年转向了企业软件,以帮助大型品牌更好地衡量电子商务营销。

Tipograph说:“从许多方面来说,所有事情都是在押注。”“自2019年初以来,MikMak进行了一些非常明智的选择。”

根据Tipograph的说法,该公司自2018年以来一直拥有正现金流,不需要筹集资金。但是,随着大流行期间电子商务的蓬勃发展,似乎是时候加快她的路线图了。尽管许多其他在线广告巨头(例如Google和Facebook)将电子商务分析重点放在了消费者的洞察力上,但MikMak却致力于通过电子商务网站(如Amazon,Target,Drizly,Walmart,Minibar和Petco)推动B2B销售。Tipograph说,MikMak的主要客户现在使用该平台将广告支出与消费者需求,库存和销售相关联,通过两个渠道进行交易。

她说:“当您是大众市场品牌时,您需要依靠市场和批发商来销售和分销产品。”“在电子商务方面,即使在线数据太多,他们实际上也无法访问其中的任何数据。因此,在电子商务发展的最近20年中,这些庞然大物品牌仍然对其客户一无所知。他们不知道可以使用的内容,描述,广告定位和捆绑销售。这对他们来说是一个黑匣子。”

自3月初以来,该公司的收入增加了50%,而员工人数却翻了一番。新一轮的筹资将有助于在欧洲和拉丁美洲扩张,然后在2022年进入亚洲。(MikMak最近还宣布,无论地点在哪里,都将开始招聘员工,并计划在2020年底之前再增加30名员工。)

确实,电子商务继续增长。根据Statista的数据,今年美国的网上零售总额可能达到3740亿美元,到2021年将达到4070亿美元,到2024年将达到4760亿美元。仅就杂货店购物而言,Adobe的数据显示,4月网上杂货店销售额增长了110%,而葡萄酒,啤酒和烈酒的购买量增长了74%。根据BrickMeetsClick和Mercatus的研究,6月,美国在线杂货店销售额增长至72亿美元,较一个月前增长了9%。实际上,有4560万户家庭使用送货和接送服务,而在线杂货店的家庭普及率已提高到35%。

MikMak并非唯一在大流行期间筹集资金的电子商务公司。今年5月,总部位于圣地亚哥的Ecwid宣布已筹集4200万美元,以帮助小型企业开展电子商务。就在上个月,总部位于洛杉矶的Scalefast筹集了2200万美元的B轮融资,以帮助品牌快速开设在线商店。

最近的电子商务热潮使品牌更有理由关注消费者需求。Tipograph说,了解受众及其响应的广告类型非常重要。在使用或购买需求旺盛的产品来获得或保护市场份额时,尤其如此。

Tipograph说:“当您是大众品牌,而客户缺货时,客户对您没有忠诚度。”

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