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COVID-19如何改变健身产业

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众所周知,锻炼不仅有益于身体健康,还有助于缓解压力和认知功能。但是,许多人都在努力争取时间,特别是在必须考虑通勤,职业,家庭或社会义务时。健身房或工作室会员资格的费用也一直是锻炼的常见障碍。

但是,当冠状病毒COVID-19大流行和家庭锻炼突然成为一种常态时,许多仍然希望通过集体现场直播和预先录制的课堂的形式将虚拟课堂转变为虚拟健康的人。

我采访了Mindbody(一个将世界与健康联系在一起的技术平台)的研究和产品营销副总裁AmayaWeddle。“我们在Mindbody定义健康的方式是-这是一个广泛的类别,经营着从健身工作室到沙龙以及综合保健从业人员的所有事物。”由于企业主可以通过该平台运营其保健业务,因此Mindbody能够分析该数据并调查使用该平台预订服务的客户。

她说:“我们的研究团队一直在对我们的消费者群进行调查,我们一直在收集数据以跟上行业发展步伐,并且我们倾向于研究虚拟体验。”她解释说,它提供了一个机会来了解这项技术如何改变行业,并使人们更容易获得健康。

虽然在COVID-19大流行之前就已经进行了虚拟锻炼,但可以预见的是使用量已经增加。Mindbody数据显示,自2020年3月以来,消费者访问虚拟内容的人数猛增。73%的消费者使用的是预先录制的视频,而2019年为17%。85%的人每周使用直播课程,而2019年为7%。

锻炼频率的变化

数据还显示,自2020年3月以来,消费者的锻炼实际上比以前更多,有56%的受访者每周锻炼至少5次。韦德(Weddle)解释说:“消费者能够在家中露面,并拥有这种体验。许多人报告说它很棒,因为它不涉及上下班,因此他们发现自己可以在两次锻炼之间进行挤压,也许是在工作结束时以及他们承担家庭责任时,以他们无法做到的方式进行。之前。”

她补充说:“我们也听到了很多消费者的声音,他们可能会感到被判断或感到尴尬,或者好像他们必须在课堂上以某种方式看待,而直播技术使他们可以尝试他们想要尝试的新型锻炼方法”,但并没有加入时感到不舒服。

她补充说,对于那些报告身体形象问题或因缺乏经验而感到尴尬的消费者以前阻止他们参加工作室课程,实时流媒体使他们在尝试新课程时更加自在。

最受欢迎的锻炼

瑜伽一直是Mindbody上最受欢迎的虚拟课程,占虚拟预订量的32%,平均每天预订近22,000个瑜伽。Mindbody预测,当工作室重新开放时,瑜伽将继续流行,因为它的触感非常低,而且学生可以自带垫子。

瑜伽之后,最受欢迎的虚拟预订是高强度间歇训练(虚拟预订的15.6%),普拉提(8.3%)和巴雷(7.9%)。虚拟冥想课程的预订也有所增加。

一堂课的平均费用为11美元,大约是课堂上平均水平的一半。

数字健身将继续存在

46%的调查参与者表示,即使工作室重新开放后,他们仍打算将虚拟课堂作为日常活动的常规部分。三分之一的消费者还表示,他们计划在尝试了新的锻炼方式后访问更多的工作室,并且40%的消费者正在与从未见过的工作室预约锻炼,从而使企业能够接触“数字优先”的客户。

为了支持使用Mindbody的企业主,Weddle说:“我们刚刚推出了自己的专有解决方案,因此我们的客户不再需要使用Zoom等视频会议服务。我们在此进行了大量投资,因为我们认为该行业未来将变得更加混杂。”

她补充说:“对我而言,作为一名内心的研究人员,看着这个行业如此迅速地转型真是令人着迷。我们从2019年开始研究虚拟健身的影响,当时Peloton和MIRROR等公司以及智能家居设备制造商纷纷涌现并引起了轩然大波。我认为,COVID所做的是,它正在加速已经形成的趋势。它确实推动了该行业的发展,并带来了许多变化。”

例如,企业主不得不通过创建自己的数字类版本来适应消费者的需求。

Weddle还强调指出,根据Mindbody的数据,除数字服务外,许多消费者还真的希望获得真实的社区体验。她说:“让我兴奋的一件事是探索,“我们如何继续培育社区,这些技术如何帮助加强这种纽带,并以人与人的能力相辅相成。”

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