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古井贡桃花春曲酒仙网上市,互联网名酒又见新玩法

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3月12日,古井贡桃花春曲酒上市暨古井贡与酒仙网战略合作签约仪式在京举行,中国酒类流通协会会长王新国,古井贡酒股份有限公司常务副总、亳州古井销售有限公司董事长闫立军,酒仙网董事长郝鸿峰等领导出席。

阳春至,桃花开,一壶桃花酒,半酣春意来。桃花春曲酒的横空出世,代表着老名酒古井贡将在打造互联网品牌方面再出奇招。作为徽酒领军和全国知名品牌,古井贡酒素以创新见长,本次与酒仙网联袂打造桃花春曲酒,将成为互联网方式打造名酒品牌新的经典案例。

大道至简,让消费者轻松享受越千年的名酒

科技进步带来的社会迭变,快节奏的生活,加之消费的升级,消费者越来越倾向于选择简约的商品。古井贡桃花春曲酒恰是古井贡为适应这一消费而研发的产品,并联袂酒仙网,为其植入互联网的基因。

简约不等同于简单,而是把内涵丰富的品牌商品通过简明的形式呈现给消费者。中国名酒多以历史悠久见长,而古井贡酒尤为典型。在传统的营销体系中,品牌价值的打造往往需要系统的宏大叙事。但古井贡酒通过互联网的表达方式,以消费者容易感知的产品语言——桃花春曲,营造一种轻松愉悦的品牌体验。

古井贡酒股份有限公司常务副总、亳州古井销售有限公司董事长闫立军介绍说,古井贡酒是罕见经过近2000年持续考验而不衰减的老名酒,且用料考究、酿艺精湛、风味典雅,素有“酒中牡丹”之美誉。

1963年,古井贡酒在第二届全国评酒会上荣膺八大国家名酒行列,俗称“老八大”。古井贡酒的酿艺既秉持九酝古法,又与时俱进、兼容并蓄、不断创新,逐渐形成了九酝古法、无极之水、桃花春曲、明代窖池、双择标准、原酒窖藏、生物科技、生态酿造等八大酿造体系,用好粮、酿好酒、储好酒、调好酒、装好酒等五大工艺特征。闫立军介绍说,拎出其中任何一个点,都是一个宏博的体系,都体现着古井人“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的文化理念。

但如何让互联网时代的消费者能够以最轻松的方式接受古井贡酒的品牌?他认为,曲为酒之骨,在2000年的酿艺发展中,桃花春曲是古井贡酒最核心的酿艺组成之一。春,代表着周而复始的开端,代表着新生和希望。所以每逢春季,人们都会喝杯春酒,庆祝美好生活的开始,祈愿新的一年心想事成。而“桃花春曲”的名字,又给人以诗情画意的情景感,在如此喧嚣的当下,给消费者一个放松心情享受慢生活的品牌体验。

老树新花,用互联网手段优化老名酒是一项全新挑战

作为酒类互联网第一平台,酒仙网具有最丰富的互联网品牌的打造经验,已经与多家超大型名酒企业战略合作,成功打造了泸州老窖三人炫、五粮液密鉴、汾酒优级杏花村、洋河特曲等互联网名酒产品。

酒仙网董事长郝鸿峰介绍说,与古井贡酒达成战略合作,对酒仙网而言有着非同寻常的意义。酒业历来就有“东不入皖,西不入川”的说法,因为徽酒不仅拥有一大批品质优良的品牌,而且在营销上有很强的创新性和竞争力,是中国酒类市场营销的变革者和引领者。而古井贡酒是徽酒的领军品牌,近几年来的在市场下行的环境下依然能保持既稳健又快速的发展态势,背后是其卓越的品牌影响和非凡的营销功力。

郝鸿峰认为,古井贡酒与酒仙网战略合作,既是对酒仙网在互联网营销创新的认可,同时也是给酒仙网带来新的挑战。尽管酒仙网在打造互联网品牌领域已经驾轻就熟、独领风骚,成功案例不胜枚举,但“古井贡·桃花春曲酒”这个产品,不同以往的传统品牌与互联网基因的嫁接,而是在老名酒的品牌核心框架内做优化,是让老树开新花,这对酒仙网的团队而言,还是第一次。

作为最大的酒类垂直电商平台,酒仙网拥有大量会员和交易数据,专业的产品研发团队。基于大数据的分析和消费者行为轨迹的洞察,认为随着消费的不断升级,消费者对于品牌商品的渴求越来越强烈。但大多数的传统名酒,在品牌上过于偏重高大上的宏大叙事,在价值诉求上偏重于专业表达和风味区隔。这在无形中阻断了消费者对于传统文化属性极强的名酒的认知、认可。如何让消费者直观体验到这一款老名酒的魅力,喜欢上其所承载的中国传统酒文化,从而对古井贡酒产生品牌忠诚度和口碑效应?于是,他们组建了最优秀的团队,对产品的酒体、包装、价格进行反复优化调整,最终定稿。在酒体上选择秉承古井贡酒年份原浆原汁原味的工艺、风味。包装则在古井贡酒年份原浆的品相基础上调整创新,增加了花看半开的线条,并以时尚手法呈现出汉风汉韵的艺术气息;金色桃花镌刻在瓶身上部,使桃花春曲的诗情画意跃然而出;瓶身腰部一束金色腰带,则衬托出其更加高贵的气质。在价格上,他们锁定于100-200元这一消费者优选名酒的核心区间。“这是一个足以令消费者尖叫的价格。”郝鸿峰介绍说,产品一经上市就在酒仙网平台上掀起了抢购的风潮。他预计,该产品将会成为下一个风靡互联网的名酒产品……

中国酒类流通协会会长王新国先生对本次活动给予了高度评价。他在致辞中表示,当前酒类产业的调整仍在不断深化,已经从渠道的变革上升为品牌的重构。酒仙网作为先行者所开启的酒类电商渠道,已经不仅仅是一个新兴的酒类流通和零售的渠道,而且已经在为上游企业提供品牌重构的互联网+解决方案,而且成果显著。他同时也对古井贡酒能够在业绩平稳上升的阶段居安思危,借助互联网的平台和技术重构品牌话语体系的勇气和远见表示赞赏。他同时还透露,中国酒类流通协会自身也在不断调整变革,目前在渠道变革、文化创新等领域正积极探索,希望为行业提供更多形式、更有价值的市场环境和解决方案,让酒类行业能够充分共享社会变革、经济转型、消费升级所带来的市场红利。

 

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