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洗衣液市场竞争激烈 立白以绿色健康开拓液洗蓝海

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据中国洗涤用品工业协会信息统计中心发布的数据报道,2015年我国洗涤产品总量约1355万吨,实现年增长率8.68%,其中统计范围内企业洗衣液产量达185.65万吨,比2014年增长19.16%。如此庞大、高速增长的市场,让商家们虎视眈眈,如何让消费者为自己的产品买单,在红海中突围而出,成为商家们的课题。

作为民族日化巨头立白一路以来不断创新,在普罗大众都是关注去污的时候,研发出洗护合一的立白洗衣液,更多地关注了对衣物的呵护。近日,立白又有创新性的动作,在北京水立方正式发布“绿色健康”战略。据悉,在发布会上亮相的“立白绿色生活研究院”一直专注于对消费者需求的研究与满足,致力于绿色健康产品和相关技术的研发;并通过不断推出“绿色健康产品群”,向全民传递创建绿色健康生活的理念,最终将绿色健康的产品普及到千家万户。在洗衣液市场上开拓一片属于品牌自己的蓝海。

立白以绿色健康响应大众“友好性”需求

在行业数据中充分显示了中国洗涤市场的良好走势。为了能够进一步了解这些数字背后,消费者的需求变化,立白携手腾讯展开了消费者调研。值得注意的是,尽管品类选择存在较大差异,但超过7成的被访者都希望洗涤产品能够更加健康环保,因此以天然植物为原材料的洗涤用品受到了更多被访者的认可。恶劣的环境问题,促使消费者对绿色健康生活的追求、对绿色健康产品的需求愈发强烈。对洗涤产品,消费者也提出了更高的要求——不仅希望洗涤产品满足 “功能性”需求,还提出了“不破坏环境、不危害健康”的“友好性”需求。立白率先洞察消费者的需求升级,第一时间以“绿色健康”战略作为响应。

立白皂液天然绿色成分引领绿色健康

随着生活水平的不断提升,人们的衣橱里面拥有了更多的精致衣物,丝绸、羊绒等过往不常见的精致材质已经成为现代衣橱的“常客”。对于这些“常客”,除了洁净,呵护它们的纤维更为重要。面对这些消费者“友好性”需求立白洗衣液在2012年便提出“洗护合一”洗衣理念,随之而来的,立白在立白洗衣液基础上又创新地研发出一个绿色健康的液洗新品类——立白天然皂液,为消费者带来全新的洗护合一洗衣体验。

立白天然皂液拥有行业首家皂液标准,是由立白首创的一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂,融合了洗衣皂与洗衣液两者各自优势。相比较洗衣液与洗衣皂,立白皂液拥有了洗衣液的温和特性,同时,加入了洗衣皂的去污功能,更能有效去除顽固污渍,满足了消费者时下越来越多的精致衣物材质的洗护合一洗衣需求。

立白研发人员介绍,立白皂液采用首创的植物原液鲜萃科技萃取天然植物油皂基,植物原液鲜萃浓稠配方,内含椰子油等营养滋润元素,天然温和,浓稠看得见,遇水速溶释放更多有效成分,全面发挥洗护功效。而且,植物油皂基来自植物原液,温和洗护无刺激,不伤衣物,有效精致衣物纤维,也不容易变形,洗护合一。大量的植物来源的原料,代替传统的来源于石油化工的原料和化学物质,更好地满足了消费者们的“不破坏环境、不危害健康”的“友好性”需求。

立白天然皂液还使用了引进的欧洲专业原料,内含特含SRP污渍隔离因子和抗再沉积聚合物,先洗后护抗污垢。抗再沉积因子可以自动跟踪污渍,将其包裹,迅速脱离织物后悬浮在水面,杜绝污渍再沉积到织物上,深层洁净,而纤维柔护因子极强的亲和性,能深入植物纤维,在织物表面形成保护层,防污垢残留,防止衣物变黄变旧变硬,有效地提升了衣物的使用率,延长衣物寿命,对地球的保护也是一种保护。多方面的创新研发,立白真正将绿色、健康的洗涤理念带入中国日化市场。

 

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